重庆市文化和旅游发展委员会关于印发《“中国年·重庆味”2025年春节文化旅游惠民消费的若干举措》的通知
大
中
小
渝文旅发〔2025〕8号
重庆市文化和旅游发展委员会
关于印发《“中国年·重庆味”2025年春节
文化旅游惠民消费的若干举措》的通知
各区县（自治县）文化旅游委、两江新区社发局、重庆高新区公共服务局、万盛经开区文化旅游局，委属各单位，相关单位：
为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和培育新增长点繁荣文化和旅游消费的重要部署，按照文化和旅游部及市委、市政府关于做好2025年春节有关工作要求，满足春节期间人民群众旺盛的精神文化需求，重庆市文化和旅游发展委员会制定了《“中国年·重庆味”2025年春节文化旅游惠民消费的若干举措》，现印发给你们，请认真贯彻执行。
重庆市文化和旅游发展委员会
2025年1月23日
“中国年·重庆味”2025年春节文化旅游
惠民消费的若干举措
2025年春节是我国春节入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节。为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和培育新增长点繁荣文化和旅游消费的重要部署，以及文化和旅游部、市委、市政府关于做好2025年春节有关工作要求，营造喜庆热烈的节日氛围，满足春节期间人民群众旺盛的精神文化需求，促进假日经济发展，奋力实现首季“开门红”，现提出以下措施。
一、丰富新春文旅供给
（一）开展“跟着春晚去旅行”活动。用活春晚“重庆元素”创新布设消费场景，策划春晚舞台体验点并推出春晚分会场景点IP，开展春晚吉祥物快闪活动，持续展示“两江四岸”夜景灯饰。每天开行两江游约40班次，推出长航“金蛇献瑞福满两江”主题航班。举行第三届重庆国际光影艺术展，推出云端之眼、WFC观景台、龙门浩和弹子石老街等夜景绝佳打卡地。
（二）开展“文博馆里过大年”活动。全市文化馆、图书馆、博物馆、美术馆等春节期间继续免费开放，并根据人流量提供延时服务。全市博物馆在开放374个基本陈列展览基础上，新推出“博物馆里过大年”春节主题系列展览及活动138个，16家公共美术馆举办第二届“新时代、新征程、新重庆”——全国名家画重庆美术作品展等高品质美术展21个。
（三）开展“春到万家”系列群文活动。推动优质文化资源直达基层，策划开展“欢欢喜喜过大年”主题重点群众文化活动140余项。推出生肖民俗文化展、新春游园会等“图书馆里书香年”系列活动110余场次，举办“戏曲进乡村”、“我们的节日·春节”新春惠民演出、“春牛迎春”民俗文化活动、“曲艺名家闹元宵”等特色群众文化活动260余场次。
（四）开展“新春惠民演出季”系列活动。统筹全市主要剧场和演艺新空间，推出戏曲、杂技、曲艺、民族管弦乐、方言喜剧等演出近600场，并通过公益演出、票价打折、满减、优惠套票等方式让利惠民。
（五）开展“非遗贺新春”系列活动。围绕春节申遗成功主题，依托非遗代表性项目，组织各区县开展“点亮中国灯”“古城过大年”“年画进万家”“我的家乡年”视频直播等春节非遗传承实践与传播展示活动，以及举办“年货购物月”等年货节、庙会、灯会等民俗活动100余项、近500余场次。
（六）开展“渝味360碗”美食文化节。统筹各区县结合地域特色举办美食文化活动，打造“渝味360碗”文化体验新空间，鼓励美食体验店、示范店、旗舰店及街区在春节期间推出“渝味360碗”长街宴、年夜饭、亲友席、团圆宴等主题盛宴，引领“跟着美食去旅行”新风尚。
二、开展春节惠民促消
（七）发放春节文旅惠民消费券和出行补贴。利用市级财政资金撬动消费平台共同投入，发放酒店、景区、温泉等文旅消费券1000万元。联动中石油推出“中国石油伴您去旅游”活动，为市民游客提供加油券、好客年货礼包等多款超值组合券包。整合滴滴出行、高德地图发放文旅出行补贴5000万元，覆盖旅行打车、自驾充电、行李货运和代驾等多种文旅出行保障服务。
（八）推出“渝见新春·惠游景区”惠民措施。组织南川金佛山、大足石刻、酉阳桃花源、云阳龙缸等80家A级旅游景区在春节假期前后推出门票赠送、买一送一、折扣等惠民措施。
（九）开展“到重庆赏雪泡汤”惠民推广。统筹各地高山景区开展新春赏雪、踏雪、滑雪、拍雪等冰雪旅游惠民活动，推出项目代金券、优惠套票等。持续开展“温泉之约”重庆温泉康养惠民消费活动到2月底，推出“温泉+景区”“温泉+康养”“温泉+美食”“温泉+文娱”等多元产品，联动全市温泉企业在抖音平台设置“温泉之约”惠民专栏，最高享5折优惠。
（十）实施巴蜀文化旅游走廊联动促消费。深化“百万职工游巴蜀”活动，扩大巴蜀文旅卡使用范围，覆盖两地200余家景区和剧场，鼓励职工通过巴蜀文旅卡兑换景区和演艺门票。推出门票抵扣新玩法，游客三日内凭本人在四川景区核销使用的景区门票，到重庆部分A级旅游景区直接抵扣相应首道门票金额。
三、大力实施宣传引流
（十一）开展“花式重庆年”宣推活动。在市属主流媒体开设“中国年·重庆味”——2025年欢欢喜喜过大年文化和旅游主题活动专题，宣传报道市民、游客、外国人在重庆过年的浓厚节日氛围。开展央视新闻频道除夕夜特别报道、“跟着春晚去旅行·璀璨重庆”全媒体宣传、抖音“花式重庆年”挑战赛等，推出春节文旅主题短视频、“重庆非遗年”过年祝福海报和系列视频、“非遗贺新春”直播活动等。
（十二）开展巴蜀文化旅游走廊新春营销推广。携手四川策划开展“蜡梅香飘巴蜀大地，川渝邀你过新年”线上线下宣传活动，以新媒体为主开展城市互推，分享春节习俗文化和特色，制造热点话题。继续开行巴蜀文化旅游走廊主题列车，以深圳至川渝夜间动卧、深圳广州至重庆新春主题航班开行为契机，大力推介巴蜀文化旅游走廊文旅线路产品。
（十三）强化入境旅游营销。依托文化和旅游部“欢乐春节”“你好！中国”分别在西班牙、泰国、日本等国家和台湾地区开展主题推介活动。组织万名华侨华人在重庆过大年，邀请泰国、越南、印尼等国家网络达人和知名博主来渝采风，加码城市营销，拉动入境旅游。
国务院部门网站
地方政府网站
部门政府网站
区（县）政府网站
省区市文化旅游系统网站
