重庆市文化和旅游发展委员会关于印发《第十一届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）工作方案》的通知

[ 索引号 ]	11500000MB19069553/2026-00082	[ 发文字号 ]
[ 主题分类 ]	文化旅游	[ 体裁分类 ]	其他
[ 发布机构 ]	市文化旅游委
[ 成文日期 ]	2026-04-27	[ 发布日期 ]	2026-04-27

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[ 主题分类 ]	文化旅游
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[ 发布机构 ]	市文化旅游委
[ 发布日期 ]	2026-04-27
[ 成文日期 ]	2026-04-27

各区县（自治县）文化旅游委，重庆高新区公共服务局，万盛经开区文化旅游局，委属各单位，相关单位及企业：

为深入贯彻落实国务院关于繁荣文化旅游消费的决策部署以及市委、市政府提振消费要求，持续培育重庆文化旅游惠民消费季品牌，加快培育文旅消费新业态、新模式、新场景，突出体验经济引领，不断丰富高品质文旅产品供给，释放假日消费潜力，提升城市文旅影响力，我委制定了《第十一届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）工作方案》，现印发给你们，请认真组织实施，抓好贯彻落实。

重庆市文化和旅游发展委员会

2026年4月3日

（此件公开发布）

第十一届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）

工作方案

为深入贯彻落实国务院关于繁荣文化旅游消费的决策部署以及市委、市政府提振消费要求，持续培育重庆文化旅游惠民消费季品牌，结合2026年3—8月春夏文旅市场特点与五一、端午、暑期等关键节点，加快培育文旅消费新业态、新模式、新场景，依托全市拟开展的文旅消费促进活动安排，特制定本方案。

一、总体要求

紧扣春夏文化旅游消费旺季，以文旅融合、业态创新、惠民让利、全域联动为核心，突出体验经济引领，充分整合全市公共文化场馆、景区景点、演艺剧场、商业街区、乡村旅游点、体育赛事等资源，广泛动员文化旅游企事业单位，联动金融机构、电商平台、重点企业与媒体平台，举办第十一届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）系列促消费活动。着力优化消费环境，创新文旅消费场景，培育文旅消费新业态新模式，激发消费潜能、扩大消费规模、提升消费品质，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文旅消费持续扩容提质，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，为全市经济社会高质量发展贡献文旅力量。

二、主要任务

（一）丰富文旅产品供给，打造春夏消费新场景

1.策划消夏避暑系列活动。针对夏季高温特点，开发避暑休闲、夜间经济、露营度假等新场景。依托高山、峡谷、森林、湖泊等生态资源，推出金佛山滨水露营音乐季、千野草场露营狂欢季、红池坝避暑音乐嘉年华、城口消夏康养季等25场避暑主题活动；持续打造“夜重庆”文旅品牌，持续培育夜间文化和旅游消费集聚区，打造夜游酆都城、森林烟花铁花秀、滨江夜经济街区等20个夜游产品，打造常态化夜间文旅演艺品牌，点亮都市“夜经济”，延长消费时间。

2.培育研学惠民新业态。顺应亲子家庭消费需求，大力发展研学旅游。依托自然博物馆、历史文化遗址、农业生态园等资源，开发“黑与白的多彩自然”成渝双城研学、“未来之星·成长计划”暑期沉浸式艺术研学之旅等32条精品研学线路。鼓励景区、文博场馆、非遗工坊等结合自身特色，推出“小小讲解员”培训、“文物魔法师”工坊、农耕文化体验等互动式研学活动，打造“行走的课堂”，拓展文旅消费新空间。

3.丰富高品质演艺供给。统筹全市专业剧场、演艺新空间、景区景点，推出高品质演艺产品。支持《醉人的川剧》《长江》《戏山城》等驻场文旅演艺每周演出4场以上；引进重庆国际音乐啤酒节、南天湖避暑音乐季、长寿湖天空剧院常态化演艺等大型节庆演出；鼓励各区县举办江畔音乐会、文艺村超、乡村村晚、街头艺术展演等群众喜闻乐见的126场演艺活动；推动川剧、京剧、曲艺、话剧、儿童剧、芭蕾舞等优质剧目进基层、进景区、进商圈，以高品质演艺丰富游客体验。引进和举办知名艺人巡回演唱会、国际流行音乐盛典、国风主题音乐节等12场5000人以上大型演唱会、音乐节及文化展演活动。

4.开展体育赛事惠民活动。大力发展赛事经济，打造“跟着赛事去旅行”品牌。重点办好2026中国乒协会员联赛（万州站）、万州环湖马拉松、大渡口半程马拉松、铜梁马拉松、WTT重庆冠军赛、全国沙滩排球巡回赛（云阳站）、金佛山登山赛、阿依河国际漂流大赛等品牌赛事；持续开展国家级、区域性赛事与群众体育赛事，鼓励各区县举办户外穿行赛、围棋村超、地心世界越野大赛、乡村奥运会等特色赛事，推动赛事流量转化为消费增量，带动餐饮、住宿、购物、观光全链条消费。

5.开展非遗惠民系列活动。依托全市非遗资源，推动非遗活态传承与旅游深度融合。重点办好文化和自然遗产日主场活动、第七届鸡杂美食文化季、丰都庙会、万盛巴蜀非遗英雄会、荣昌非遗宣传展示等12场重点非遗活动；鼓励各区县开展“节令拾遗”非遗传承、焦石民歌擂台赛、苗族踩山会、非遗工坊体验、民俗巡游等65场特色活动，覆盖全市31个区县，让游客沉浸式感受巴渝非遗魅力。

6.推出文博系列活动。全市文化馆、图书馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆节假日免费开放、延时服务。策划推出儿童生命安全教育主题展、马类演化史特展、巾帼英流图片展等50场高品质展览；结合国际博物馆日、文化遗产日等节点，开展博物馆奇妙夜、文物修复体验、小小讲解员、拓印互动、文创展销等特色社教与研学活动，打造“博物馆里过春夏”特色场景。

7.组织美食系列活动。持续深化“渝味360碗”品牌引领，打造“跟着美食去旅行”新风尚。举办“渝味360碗·山城大厨”创意厨艺大赛。重点举办川渝地标菜美食节、九龙坡美食嘉年华、潼南虾王争霸消费季、巫溪烤鱼文化节、荣昌卤鹅消费季、安稳伏羊美食季等18场重点美食活动；鼓励各区县打造小龙虾嘉年华、消夏美食节、特色美食集市等45场消费场景，配套开展美食评选、烹饪大赛、直播带货、美食品鉴等活动，激发餐饮消费活力。

8.持续打造重庆文化旅游消费品牌。统筹全市重点区县特色文旅资源，在长寿区举办第十一届重庆文化旅游惠民消费季（春季）启动仪式，同步推出天空剧院大型沉浸式烟火剧、文旅惠民街区等系列活动；在永川区举办第十一届重庆文化旅游惠民消费季（春夏）主会场活动，创新规划特色主题街区，打造沉浸式消费场景；在丰都县举办第十一届重庆文化旅游惠民消费季（专场）暨2026丰都庙会活动，融合庙会巡游、非遗展演、“渝味360碗”美食展销等民俗体验。

（二）推出惠民消费措施，释放假日消费新潜力

9.发放文旅惠民消费券。鼓励各区县统筹财政资金与社会资源，围绕节假日、消费旺季，面向住宿、餐饮、景区门票、文化娱乐、体育健身、文创购物等重点领域发放文旅消费券。积极联动金融机构及企业平台，推出景区门票减免、消费满减、出行补贴、积分兑换等优惠，形成市区联动、政企协同的让利惠民合力。持续开展“有奖发票”活动，提振文旅市场消费活力。

10.实施景区门票优惠。组织全市重点旅游景区推出免票、半价、买一送一、套票折扣等惠民政策；针对劳模、医护、学生、考生、退役军人等特定人群，以及妇女节、儿童节、端午节等特定节日推出专属优惠；鼓励有条件的区县积极探索并打造“票根经济”，凭演唱会票根、参赛证明、准考证、演出票根等享受景区折扣，推动文化消费与旅游流量互促互进。

11.推出文旅套餐与联动优惠。鼓励文旅企业整合资源，推出“景+美食”“景+演艺”“景+研学”等组合套餐；支持景区与交通、餐饮、住宿、温泉、民宿等跨界联动，推出游船+酒店、家庭游、亲子研学、温泉康养等一站式优惠套餐；鼓励各区县结合赏花、采摘、徒步、露营等活动，推出差异化优惠产品60款以上，满足家庭、青年、老年等不同客群需求。

（三）大力实施宣传引流，提升城市文旅新热度

12.开展春夏文旅主题宣传。围绕清明、五一、端午、暑期等关键节点，统筹中央、市属及区县媒体及自媒体，策划系列专题宣传。挖掘“文旅+百业”融合新场景、新亮点，通过图文、短视频、直播、达人探店等形式，在新媒体平台打造#春暖重庆诗意休闲##清凉一夏乐游重庆##五一在重庆#等热点话题，集中宣传赏花踏青、消夏避暑、赛事演艺、美食民俗、惠民政策等内容，持续提升重庆文旅影响力与吸引力。

13.强化区域协同与入境营销。持续深化巴蜀文化旅游走廊建设，联合四川共同推出跨区域精品线路20条以上，互推客源、共享市场；办好双城特色小吃美食节、双城文化艺术周、川渝非遗交流、川渝体育赛事等15场以上区域联动活动，提升区域文旅协同效能。依托“5・19中国旅游日”等节点，强化境外宣传推广，推出长江三峡自驾环线等深度体验产品5条，吸引更多境外游客来渝观光消费。举办2026重庆国际旅行商大会等系列活动24场次，邀请40余个国家代表团来渝开展路演推介、考察踩线，赴重点客源地开展“你好！重庆”全球推介。

三、工作要求

（一）加强组织协调。建立健全市、区县联动的文旅惠民消费季工作机制，明确责任分工，加强部门协作。各区县文化旅游部门要结合本地实际，制定具体实施方案，精心策划组织好各项惠民活动，确保活动安全有序、取得实效。积极整合政府、企业、社会多方资源，形成促消费工作合力。

（二）维护市场秩序。强化假日文旅市场监管，重点规范价格行为、服务质量、经营秩序，严厉打击价格欺诈、虚假宣传、强迫消费、不合理低价游等违法违规行为；畅通12345投诉举报渠道，建立快速响应、高效处置机制，及时化解消费纠纷，切实维护消费者合法权益，营造安全、放心、舒心的消费环境。

（三）严守安全底线。严格落实安全生产责任制，聚焦大型活动、景区客流、消防、食品、交通等重点领域，全面开展风险隐患排查整治；完善应急预案，加强应急演练，做好客流疏导、现场管控、应急处置，严防安全事故发生；严格落实假日值班值守制度，确保信息畅通、响应及时、处置高效。

（四）培育新空间新业态新模式。坚持创新驱动与体验经济导向，支持培育文旅消费新空间、新业态、新模式。鼓励各区县充分挖掘特色资源，积极发展“汽车+旅行”自驾露营、房车营地、后备箱市集等新业态；支持利用防空洞、山体崖壁、老旧厂房、桥下空间、滨水岸线等特色空间，打造避暑休闲、文创体验、演艺展演、运动健身、特色餐饮等文旅消费新场景，推动存量资源转化为消费增量、特色优势转化为发展胜势，不断增强文旅市场内生动力与创新活力。

（五）强化监测评估。加强春夏文旅消费数据监测、统计与分析，跟踪客流、消费、活动成效；活动结束后及时总结评估典型经验、创新做法与存在不足，将行之有效的促消费举措转化为常态化政策，实现短期刺激与长期提质有机统一，持续推动全市文旅消费市场高质量发展。

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